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第二百七十一章 高山仰止的财富丰碑

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2008年,出道十一载的阿德里安娜-利马二十七岁。2012年,她更是已经年过三旬。

三人的职业发展轨迹,综合起来求个平均值,大概就是超模们在出人头地之前需要潜心修炼的时间长度了。注意,这里说的,是真正的超级模特,真正的天选之女。一百个普通人里,只有一个人的外表条件适合做模特。一百个模特里,只有一个人能在圈内存活,以此为长期职业。而每一万名职业选手里,能有一位取得以上三人80%的成绩,就已经算是模特界的奇迹了。

而芭芭拉-帕文,十八岁便做到了这一点。

是的,虽然出道时间还不够长,积累的数据和奖项还不如上面提到的三位超模多,但欧莱雅全球代言人这份殊荣,其含金量远超所谓的ck写真、超级碗广告和奥斯卡红毯造型。

欧莱雅集团,是何等庞然大物?

世界第六大奢侈品集团。

2016年市值1025.3亿欧元。

世界财富五百强第378位。

年度净利润34.37亿美元。

作为一家创立107年,只专注于化妆品领域的跨国集团,欧莱雅几乎可以说是垄断级别的。

它跟第二名雅诗兰黛集团之间的关系,就像可口可乐跟百事可乐一样——也许有人认为后者的碳酸饮料风味更佳,但接近一倍的市占率差距,却是不容忽视的,铁一般的事实。

美宝莲、碧欧泉、赫莲娜、科颜氏、兰蔻、植村秀,还有圣罗兰、阿玛尼、华伦天奴、拉尔夫-劳伦的美妆线,都是欧莱雅旗下的摇钱树。可以说,女人从出生到死亡,抹在脸上的绝大部分产品,都跟这个集团有关。

而巴黎欧莱雅,是欧莱雅集团第一个,也是最核心的一个品牌。

仅就品牌调性而论,在集团内部,巴黎欧莱雅不如兰蔻、圣罗兰和阿玛尼等奢侈品级的化妆品,跟美宝莲同档,是所谓的大众消费品级别,但越大众的产品,销售额就越高,影响力也越大。欧莱雅旗下所有的奢侈线品牌加在一起,销售额和净利润也就是跟巴黎欧莱雅与美宝莲打个平手。

就pe的内衣比维多利亚的秘密更高级、更精致,但没人会觉pe的代言合约比维密天使合同更重磅一样。同样的道理,也适用于美妆领域。因此,理所当然的,巴黎欧莱雅的代言人阵容,是集团下属各品牌中最强大的一个,强大到欧莱雅官方将巴黎欧莱雅的全球大使团队,称作“梦之队”。

举个最近的例子,13岁便以模特身份出道的肯德尔-詹娜,光是instagram上就有2.9亿粉丝,2017年更是成为福布斯超模收入排行榜冠军,超越了蝉联榜单首位十四年的吉赛尔-邦辰,光从商业号召力上来说,她在模特界除了好友哈迪德姐妹之外,几乎没有对手,但即使如此,直到2023年7月,她才获得欧莱雅的青睐,拿到全球大使的合约。此时离她第一份模特工作,已经过去了14年。

两相比较,芭芭拉-帕文的成就便显得更加逆天——十八岁,英语都说得支支吾吾,社交媒体还没玩明白,出身于匈牙利这种非传统时尚强国,在行业内无根无源,2010年下半年才跌跌撞撞地挤进时装周后台。这样一个彻头彻尾的新人,怎么就能在一年半的时间里麻雀变凤凰,一飞冲天?

自从与芭芭拉亲密接触之后,颇为留意对方职业发展动态的韩易,就一直怀揣着这样的疑惑。

goat吉赛尔-邦辰,都要等到20岁才能登上《vogue》封面,而且还得一口气连上三十七个地区的《vogue》封面,才能达到18岁芭芭拉-帕文的声势。

想想看,巴黎欧莱雅的全球大使,意味着超过150个国家商业核心区的门店里,都会挂上芭芭拉-帕文的肖像,而且一挂就是四年。

这都不是天上掉馅饼了,这是老天爷追着喂满汉全席。

能有这么好的事儿吗?

今天,他终于知道了问题的答案。

一场蔚蓝海岸的意外邂逅,让芭芭拉-帕文成为了过去二十年里,时尚工业最为人钦羡的幸运儿。

她成为了贝当古夫人诸多化身中的一个,或者说,贝当古夫人为这个世界准备的,诸多剧本中的一个。

八十八岁的老奶奶随手一指,时尚界就多了一段为人津津乐道的明日传奇。

如此极致的权势。

这份权势,也顺道为韩易揭示了第二个问题的答案。

怎样花钱,才能持续不断地获得最大化的情绪反馈?

韩易实在不是一个对物质生活有强烈要求的人,而且,即使是最彻底的物质主义者,能够从纯粹的消费中获得的快乐与满足,也是有限度的。

这个限度,由两个因素决定,一是数量,二是兴趣。

数量很好理解,边际效应是一个没有例外的理论。消费某种物品时,最开始的刺激一定最大,人的满足程度就最高。而不断消费同一种物品,即同一种刺激不断反复时,人在心理上的兴奋程度或满足必然会随之减少。

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